Initiative lancée aux Pays-Bas à la fin de l’année 2022, Nu:Reality ramène le contenu de la réalité virtuelle dans les salles de cinéma. Avec des programmes et des projections dédiés, l’ambition est de simplifier le processus pour les spectateurs – mais aussi pour les ressources marketing et techniques. Après une année (et 2 programmes) autour de 3 cinémas, Nu:Reality se déploie dans 7 cinémas depuis début 2024, avec une nouvelle programmation “Naturally Immersive”. Est-ce le premier pas vers une présence plus européenne ?
- LUX Nijmegen
- Schuur Haarlem
- LantarenVenster Rotterdam
- Filmhuis Den Haag
- Eye Filmmuseum
- Concordia
- Slachtstraat Filmtheater
Partie 1 : “There is no competition between feature films and virtual reality content” – Babette Wijntjes, Camille Lopato (Nu:Reality) (1er Mai 2023)
Cover: Arman Ramozi @ Schuur Haarlem
Nu:Reality, Année 2
Camille Lopato (Diversion cinema) – Les deux premiers programmes de Nu:Reality (Inner Journey, Journeys Beyond Belief) étaient des projets pilotes pour nous. Nous devions équiper les 3 salles et tester la programmation sur une courte période (3 mois chacun). Aujourd’hui, nous sommes en phase 2 depuis mars 2024, pour 6 mois et 7 salles. Et une programmation évolutive, avec des contenus qui vont changer régulièrement au cours de ces six mois. C’est une leçon que nous avons apprise l’année dernière : le public exige des changements réguliers dans le contenu.
Babette Wijntjes (Cassette) – C’est une véritable année 2 pour Nu:Reality, avec un programme mieux compris. Et un financement adéquat ! De plus, le fait d’avoir des programmes qui changent plus régulièrement nous permet de travailler sur des campagnes de communication et de marketing plus régulières. Nous pouvons relancer la presse à chaque changement, avec plus de contenu à discuter et à présenter.
B. W. – Et pour un projet lancé aux Pays-Bas, nous proposons 2 expériences VR néerlandaises. C’est aussi un critère qui nous permet d’intéresser les médias ou les partenaires. C’est un vrai travail d’aller vers la presse, qui n’avait aucune référence à l’exploitation immersive avant nos programmes pilotes. Depuis, c’est plus facile, même pour les médias nationaux ! Notre base de 7 cinémas nous permet d’avoir une couverture plus globale. Nous voyons les bénéfices de notre phase de test.
B. W. – “Naturally Immersive” se déroule depuis le début du mois de mars et presque toutes les sessions sont complètes. C’est un très bon début. Et nous discutons déjà très activement de l’intégration d’autres théâtres dans Nu:Reality – en particulier en Belgique. Cependant, l’objectif est de le faire avec intelligence, pour notre prochaine phase, afin de trouver les bons partenaires. Le deuxième programme de cette année, “Final Frontier”, vient d’être annoncé et emmènera les visiteurs dans un voyage cosmique, à partir du 16 mai.
Découvrez les merveilles de la nature en VR – Mettez des casques VR et entrez dans un monde merveilleux où vous verrez la nature comme vous ne l’avez jamais vue auparavant. Écoutez le chant d’un oiseau aujourd’hui disparu sur une magnifique île hawaïenne, marchez dans la plus ancienne forêt tropicale du monde qui se transforme sous vos yeux et voyagez avec Sir David Attenborough 3,5 milliards d’années en arrière pour rencontrer les premiers animaux à avoir habité la terre. Dans le programme de réalité virtuelle de Nu:Reality “Nature Immersion”, les frontières du temps et de l’espace, de la réalité et de l’imagination disparaissent et vous faites l’expérience de la beauté et de la puissance de la nature comme jamais auparavant. Ce programme varié, composé de films VR à 360° et d’installations interactives, stimule les sens et vous permet d’établir un lien plus profond avec la nature. Envie d’explorer ? Faites-en l’expérience dans les sept cinémas participants.
(NATURALLY IMMERSIVE)
B. W. – Nous restons simples : une ou deux bornes interactives dans le hall du cinéma, et des projections de 30 minutes de contenu 360 non interactif dans la salle de projection – en utilisant le système de sonorisation du cinéma. Nous projetons souvent 3 films, ou 2 selon la durée, sur des thèmes spécifiques (et avec des têtes d’affiche comme David Attenborough). Pour des projets comme GONDWANA, nous offrons un aperçu de l’expérience globale, dans l’espoir de motiver le public à revenir.
Rejoindre le réseau Nu:Reality
B. W. – Lorsqu’un nouveau cinéma rejoint le réseau Nu:Reality, il doit intégrer toute une série d’informations. Diversion Cinéma assure la formation à l’équipement et à l’accueil du public dans la salle. En phase 1, une grande majorité de nos spectateurs n’avaient jamais vu de film en réalité virtuelle. Il est très important que tout se passe bien lorsque nous les accompagnons dans cette découverte. Nous fournissons beaucoup de documentation aux salles de cinéma. Ensuite, nous travaillons ensemble sur la programmation éditoriale et la sélection des projets. Il faut qu’ils aient confiance dans nos propositions. Nous sommes garants de leur qualité. Enfin, il y a le côté marketing des projections, les échanges avec les relais de communication, etc. Tout cela prend du temps, y compris pour les équipes marketing.
C. L. – Pour l’avenir, nous visons la Belgique et la France, probablement d’ici 2025. Mais cela va prendre du temps, car il faut trouver les financements pour se déployer, et des salles qui comprennent le système. Nu:Reality est une plateforme qui doit rester cohérente, et qui doit pouvoir être gérée au niveau européen (notamment pour la programmation). Nous espérons vraiment que cela accélérera l’acceptation de la RV par le grand public. C’est pourquoi nous avons besoin de temps à chaque étape pour tirer les leçons des phases précédentes, former les équipes et discuter avec les partenaires. Nous restons très exigeants sur la qualité du service que nous offrons.
B. W. – Il y a un intérêt de la part de plusieurs pays (Belgique, Autriche, Allemagne…), et de plusieurs réseaux de salles. Nous entrons dans une vraie phase de distribution, où l’intérêt est croissant, y compris auprès des professionnels du cinéma traditionnel. Nous discutons aussi beaucoup mieux avec les institutions et les bailleurs de fonds, ce qui pourrait nous permettre de mieux structurer notre approche.
C. L. – Et d’autres lieux et institutions sont également intéressés. C’est à nous de configurer Nu:Reality en fonction de ce que nous voulons en faire, mais c’est une plateforme qui peut aller au-delà des cinémas. Et plus nous nous développerons, plus nous pourrons diluer nos coûts dans l’ensemble du réseau. Tout le monde y gagne, surtout si l’on considère que les producteurs et les créateurs sont intégrés dans la distribution des revenus.
B. W. – Et nous restons ouverts à un large éventail de propositions : cycles de programmation plus courts, accueil d’avant-premières ou collaboration avec des festivals locaux. Nu:Reality installe du matériel dans les cinémas : il serait dommage de ne pas l’utiliser en parallèle de notre programmation principale ! Nous essayons de motiver des initiatives autour de chaque lieu, même si c’est à nous de gérer ces parcs de casques.
C. L. – … et pour Diversion cinema, c’est une vraie valeur ajoutée que de modérer les contenus et les matériels avec chaque salle. En 2023, nous nous sommes complètement réorganisés en interne pour intégrer ces nouveaux besoins. Et pour anticiper l’évolution du réseau, car notre téléphone peut sonner très régulièrement ! Nu:Reality peut être, et doit être, une plateforme internationale de distribution de contenus VR.
NATURALLY IMMERSIVE line-up:
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