Avec CIIIC, les Pays-Bas ambitionnent de devenir un champion de l’immersif

Dans un contexte de structuration internationale de la XR, les Pays-Bas ont, ces derniers mois, mis en place un programme national consacré à l’accélération des applications immersives : XR, réalité augmentée, réalité mixte… Intitulé CIIIC pour Creative Industries Immersive Impact Coalition, celui-ci vise à faire du pays un champion de l’immersion en Europe. Présentation de la feuille de route du CIIIC.

Cover: 📸 Ben Houdijk

À l’heure où les technologies immersives sont adoptées par de nombreux secteurs économiques, les Pays-Bas ont décidé de soutenir leur écosystème autour d’un programme national d’envergure. Creative Industries Immersive Impact Coalition (CIIIC) rassemble ainsi un large éventail d’acteurs : créateurs, développeurs, producteurs, chercheurs, entreprises, organisations publiques et investisseurs. “Notre premier défi réside dans la collaboration de mondes très différents. Chacun parle un langage différent et il faut apprendre à travailler ensemble”, souligne Heleen Rouw, directrice du programme. En effet, CIIIC vise à fédérer ces différentes composantes afin d’accélérer le déploiement d’expériences immersives dans des contextes transversaux comme la santé, l’éducation, l’industrie, mais aussi la culture et le divertissement. “Nous adoptons une approche large de l’immersion qui peut aussi bien passer par un smartphone que de la réalité virtuelle, explique Heleen Rouw, Ce qui nous intéresse c’est la manière dont on plonge dans une expérience immersive.” 

CIIIC s’est construit à partir d’un constat partagé par les acteurs des industries créatives aux Pays-Bas : si les technologies immersives recèlent un potentiel économique certain, leur développement reste freiné par plusieurs obstacles. A commencer par un déficit de formation et de compétences spécialisées, d’absence d’infrastructures dédiées et d’un écosystème encore très fragmenté. Le programme est financé par le National Growth Funds, le ministère de la Culture, de l’Éducation et des Sciences étant l’initiateur et le porteur du programme. “Le programme a finalement obtenu 200 millions d’euros pour cinq ans. Le projet s’est construit progressivement entre 2022 et 2024, et nous avons réellement lancé les premières actions en avril 2025”, précise-t-elle. À cette enveloppe s’ajoutent différents mécanismes de cofinancement, notamment des investissements privés exigés par certains dispositifs, portant le budget global à environ 275 millions d’euros.

Cet article fait partie de notre couverture French XR in Benelux, une initiative 2026 en partenariat avec l’Institut français aux Pays-Bas, l’Ambassade de France en Belgique et l’Institut français du Luxembourg, visant à promouvoir le dynamisme des écosystèmes locaux dédiés à la création immersive. https://xrinbenelux.fr

Orientations du programme

Le CIIIC repose sur plusieurs piliers structurants : recherche, infrastructures, formation et innovation. Le budget est réparti sur cinq ans, avec environ 100 millions mobilisés lors des trois premières années, puis 100 millions supplémentaires sur les deux années suivantes. Plusieurs types de projets sont ainsi soutenus. Le programme finance d’abord des projets de recherche appliquée, destinés à développer des méthodes, des outils et des cadres conceptuels pour la conception d’expériences immersives. Il accompagne également des communautés d’apprentissage, dans lesquelles universités, créateurs et institutions collaborent afin d’imaginer de nouvelles formations adaptées aux besoins émergents du secteur.

Enfin, le programme prévoit le développement d’un réseau de laboratoires régionaux, conçus comme des lieux d’expérimentation ouverts à l’ensemble de l’écosystème. “Les labs constituent en quelque sorte le socle du programme. Ce sont des lieux d’expérimentation où l’on peut tester, prototyper et collaborer. Ils doivent former un réseau national capable de soutenir l’ensemble de l’écosystème. Les laboratoires sont encore en cours de sélection, mais ils joueront un rôle clé dans le développement futur du programme” explique Heleen Rouw. Sauf rares exceptions, ses dispositifs, ouverts via des appels à projets, reposent sur du cofinancement. “Pour les infrastructures, la formation ou la recherche, une participation des partenaires est nécessaire ; Seuls les projets de prototypage sont financés intégralement”, commente Heleen Rouw. Parallèlement, l’Innovation Agenda du programme visera à identifier les défis sociétaux auxquels les technologies immersives pourraient contribuer : urbanisme, participation citoyenne, formation professionnelle ou encore transformation des organisations. 

Création et expériences immersives

Les créateurs occupent une place importante dans le programme CIIIC. D’abord parce que les formes immersives – réalité mixte, XR ou installations interactives – sont aujourd’hui devenues incontournables dans la production d’expériences culturelles. Ensuite car les usages créatifs imaginés par les artistes peuvent aussi s’appliquer à d’autres secteurs d’activités. Dès lors, le rôle du programme consiste à soutenir ces créateurs, tout en les mettant en relation avec des commanditaires : institutions publiques, entreprises ou organisations susceptibles de leur confier des projets. En ce sens, l’équipe du CIIIC, environ 6 personnes, participe à lever les obstacles structurels qui freinent l’innovation numérique. “Il nous paraît essentiel de ne pas compartimenter les domaines. De nombreux studios naviguent en permanence entre création artistique et applications concrètes. Par exemple, le studio Scopic . Labs basé à Amsterdam a réalisé l’œuvre immersive Shelter, présentée notamment au festival SXSW à Austin. Mais ce même studio développe également des modules de formation pour la police néerlandaise” illustre Heleen Rouw.

Ce type d’hybridation est finalement assez fréquent : des creative studios créent des œuvres et travaillent en parallèle à des applications immersives dans des domaines aussi divers que la santé, l’éducation ou l’industrie. Si la production d’œuvres immersives s’intensifie, leur diffusion reste aujourd’hui l’un des principaux défis du secteur. Cette stratégie de diversification des activités permet donc d’équilibrer le business model.Une approche qui résonne finalement avec la réalité du tissu économique des Pays-bas : “Nous disposons aussi d’un secteur créatif très solide, notamment dans le design, mais aussi dans les arts, le jeu vidéo et les médias numériques. Les universités y jouent également un rôle important. Cependant, notre marché reste très petit, il faut favoriser les collaborations, encourager la diversification des activités et soutenir la diffusion de ces expériences” ajoute Heleen Rouw. 

Soutenir l’écosystème néerlandais à l’international 

Dans ce contexte, le programme s’inscrit automatiquement dans une dynamique qui dépasse les frontières nationales. Deux approches structurent cette ouverture internationale. La première consiste à s’intégrer à des réseaux européens dédiés aux technologies immersives, comme XR4Europe et de la Virtual Worlds Association, et permettant de connecter les acteurs néerlandais à d’autres écosystèmes. La seconde approche repose sur l’observation des stratégies mises en place dans différents pays, afin d’en tirer des enseignements. La France (notamment via l’appel à projets Culture Immersive et Métavers du programme France 2030), la Finlande, la Belgique, l’Irlande ou encore le Royaume-Uni figurent parmi les territoires étudiés. “Chaque pays adopte une approche différente : certains mettent l’accent sur l’audiovisuel, d’autres sur l’industrie ou la créativité numérique. Les terminologies et les priorités varient beaucoup, ce qui rend parfois difficile la recherche d’un terrain commun. C’est justement l’un des enjeux majeurs de notre stratégie internationale”, conclut Heleen Rouw. 

Avec le programme CIIIC, les Pays-Bas entendent consolider leur position dans un secteur international en pleine mutation, et contribuer à affirmer un leadership européen en matière d’immersion et de numérique. Reste désormais à observer, dans les prochaines années, comment ces intentions se traduiront en applications tangibles et mesurables.