Si le groupe audiovisuel français GEDEON Media Group est surtout reconnu (depuis près de 30 ans) dans le monde documentaire traditionnel, son approche des formats immersifs ne date pas d’aujourd’hui. Sa branche GEDEON Experiences, désormais pilotée par Agnès Garaudel, a déjà produit plusieurs œuvres narratives pour les univers du patrimoine. Notamment GAUDÍ, L’ATELIER DU DIVIN en 2023 coproduit par Small Creative et la NHK, ou encore POMPÉI une expérience coproduite avec la RMN Grand Palais et le Parc Archéologique de Pompéi.
En 2024, GEDEON Experiences proposera avec Excurio (Emissive) une nouvelle expédition immersive autour des 150 ans du mouvement impressionniste au Musée d’Orsay. Retour sur une activité bien lancée avec Raphaël Haddad, responsable du développement commercial du département.
Explorer les nouveaux formats entre documentaire et fiction
Raphaël Haddad – Mon arrivée chez GEDEON Experiences pour m’occuper du développement commercial du département est une nouvelle étape dans un parcours finalement très immersif. J’ai commencé dès 2011 à travailler sur les photographies panoramiques, des vidéos 360. J’ai rejoint ensuite Digital Immersion, une agence créative spécialisée dans les technologies immersives pour les annonceurs et les grands groupes (Club Med, Dior, Chanel, Balenciaga…). J’ai également collaboré avec Delusion, une société qui produit des contenus LBVR pour les salles d’arcade – mais aussi des solutions logicielles pour les opérer. Notamment sur le second opus de JUMPERS REVENGE, et une collaboration signée avec Ubisoft et un réseau de salles derrière.
R. H. – A la suite de ce parcours, j’ai rejoint GEDEON Experiences pour accélérer la commercialisation et le développement d’expériences innovantes dans le domaine de la culture et du divertissement. Nous sommes une des branches de GEDEON Media Group, une société qui produit et distribue des films documentaires depuis 25 ans. Nous avons une ligne éditoriale forte sur certaines thématiques : l’Histoire, la Culture, la Science, mais tous les thèmes peuvent faire l’objet d’une expérience immersive du moment qu’il y a un enjeu créatif, narratif ou expérientiel fort. GEDEON Experiences a été créé en 2019 pour explorer toutes les technologies immersives : VR, AR, mapping, grand format etc. Ce sont les histoires qui nous motivent avant tout, et comprendre les narrations à intégrer à ces nouveaux formats.
GEDEON Experiences, au service des lieux d’expositions
R. H. – Le groupe a depuis longtemps un intérêt pour l’innovation et la technologie. Nous avons acquis pour les besoins de nos documentaires une grande expertise en initiant des reconstitutions d’ espaces disparus du patrimoine et du passé en 3D nous permettant de faire revivre le passé. C’est cette incroyable matière qui a été au démarrage de cette nouvelle activité. Se balader dans ces modèles 3D c’est finalement offrir au visiteur de revivre et comprendre un moment de l’histoire. Cela nous a rapidement amené à entamer des collaborations avec différents acteurs du secteur comme Ubisoft dans le jeu vidéo. Et c’est un dialogue que nous continuons avec les acteurs de la XR comme Small Creative ou Emissive sur nos deux dernières productions qui sont des studios dont nous apprécions le savoir-faire et la technologie.
R. H. – Notre historique nous permet de discuter avec de grandes institutions culturelles pour concevoir des expériences inédites comme autour de l’exposition POMPÉI au Grand Palais il y a 4 ans (lien). Plus de 200 000 visiteurs en 4 mois, pour une production en lien avec le site archéologique de Pompéi et complètement tournée vers le phygital entre une vraie scénographie, des projections monumentales, et la présence d’objets archéologiques en provenance du site. La stratégie a été dès lors de pouvoir proposer une production multi-canal avec un film documentaire classique accompagné de formats plus innovants. Virtuel ou localisé en physique, parfois clé-en-main sur des commandes (du contenu à la scénographie finale) :
- Exposition “Japon” à la Villette (lien) à l’occasion des Jeux Olympiques de Tokyo en 2020,
- Exposition “Océan” (lien) en France et en Europe depuis 2022, avec le soutien du Ministère de la Mer,
- Via Sensoria, parcours de dégustation immersive, à la Cité du Vin à Bordeaux en 2023 (lien), autour du thème des 4 saisons,
- L’expérience VR GAUDÍ, L’ATELIER DU DIVIN en 2023 en tournée pendant 1 an au Japon avec l’exposition sur la Sagrada, en festivals (lien), avec le documentaire “Sagrada Familia : le défi de Gaudi”.
GAUDI, un format immersif d’exploration historique
R. H. – GAUDI c’était l’idée de plonger dans l’atelier du créateur, et de découvrir son histoire, ses inspirations et ses méthodes de travail. L’atelier en lui-même a brûlé en 1936, et nous avons du reconstituer en 3D cet espace au plus proche de la réalité historique, en nous basant sur de rares photographies retrouvées dans des archives de fondation et des journaux d’époque. Tout a été réalisé côté documentaire comme un vrai tournage, avec des comédiens et un studio de production virtuelle équipée d’écrans LED. Avec ce modèle 3D, il nous a semblé que nous pourrions raconter une autre histoire, et c’est là que l’idée d’une expérience en réalité virtuelle a émergé. En coproduction avec Small Creative et la NHK, nous avons créé une expérience multi-utilisateurs en free roaming narrative et accessible, à destination du grand public. Et ainsi GAUDÍ, L’ATELIER DU DIVIN est sorti en juin 2023, et a depuis tourné au Japon aux côtés d’une exposition sur l’artiste. Et depuis peu elle est disponible au sein du réseau Illucity (lien).
R. H. – L’idée avec GAUDI a été d’ouvrir à tous les publics, dans une volonté ludique et très culturelle – notamment en apportant des informations réelles, et un vrai ressenti, de l’émotion. La thématique du voyage dans le temps, de la découverte du patrimoine disparu et de personnalités passées, nous a incité à développer une collection dédiée à ce format. Le deuxième épisode sera axé autour du Château de Versailles, VERSAILLES, L’AUBE D’UN JARDIN, avec toujours Small Creative et les auteurs Stéphane Landowski et Gaël Cabouat. Le sujet nous place autour des jardins disparus du lieu, la Grotte de Théthys, le Labyrinthe et la Ménagerie, et de la rencontre avec un jeune Louis XIV à une époque où tout était très festif.
Prochaine étape : une expédition immersive au musée d’Orsay
R. H. – Notre prochaine production, du 26 mars au 11 août 2024 au musée d’Orsay, est “Un Soir avec les Impressionnistes, Paris 1874”, en coproduction avec Excurio (Emissive) et le musée d’Orsay. Projet initié il y a plusieurs années, sur le constat qu’il n’existait que très peu de documentations et quasiment pas d’iconographie de la première exposition des impressionnistes de 1874 (mouvement pictural apparu en France dans les années 1860 en opposition à l’art académique). Le pari était de constituer une véritable équipe de recherches, comme pour GAUDI, et trouver dans les archives historiques ce qui avait eu lieu. Il fallait retrouver ce qui permettrait une reconstitution fidèle de cette première exposition hébergée dans l’atelier du photographe Nadar. On a retrouvé des correspondances de peintres, des informations sur l’accroche des tableaux, sur l’architecture extérieure et intérieure de l’atelier de Nadar, sur l’éclairage des rues de Paris d’époque, etc.
R. H. – Une fois notre développement mûri autour de ces informations, nous avons lancé la production d’une expérience qui invite le spectateur à revivre cette soirée d’inauguration sur le boulevard des Capucines. On pénètre dans l’atelier, on découvre les œuvres et on rencontre les artistes, l’effervescence du lieu, les inspirations et influences des peintures. Leur format d’expédition immersive Excurio permet d’accueillir le grand public avec une jauge de 80 utilisateurs simultanés. L’expérience sera proposée dans la galerie Hamon du Musée d’Orsay sur 700 mètres carrez accueillant l’expédition immersive. L’expédition en réalité virtuelle d’une durée de 40 minutes est complétée par un pré show et un post show en vidéo mapping, qui permettent d’introduire et de conclure l’expérience, en contextualisant sur l’histoire de Paris à cette époque et sur les régions ayant inspirées les peintres, et ainsi proposer au public une visite d’environ 1 heure
R. H. – C’est un projet qui s’intègre à une exposition exceptionnelle du musée d’Orsay “Paris 1874 – Inventer l’impressionnisme” accueillant 130 œuvres impressionnistes (lien), crée en collaboration avec la National Gallery of Art de Washington, qui hébergera l’exposition de tableaux en suite du musée d’Orsay. L’expérience immersive “Un Soir avec les Impressionnistes, Paris 1874” est voué à voyager également, aux côtés évidemment du film de docu-fiction “1874, la naissance de l’impressionnisme” produit par GEDEON Programmes, avec un programme d’itinérance qui la conduira en Amérique du Nord comme en Asie.
En partenariat avec les Voyages Impressionnistes.
Opération soutenue par Visit Paris Region, Normandie Tourisme, les Régions Ile-de-France & Normandie et l’État – Fonds national d’aménagement et de développement du territoire.
A suivre avec GEDEON Experiences
R. H. – On estime que les technologies immersives ont atteint une forme de maturité qui leur permettent d’aller à la rencontre du public. La XR sort de la niche gaming, avec un enrichissement évident pour le secteur culturel. Et un attrait des gens de la culture pour ces formats innovants. La cible que l’on peut toucher est très large, et ça nous motive à créer de nouvelles histoires pour elle. Et puis, pour GEDEON, élargir l’accès aux connaissances de façon divertissante. Il est évident que le niveau de rétention de la XR, à chaque visionnage, est bien plus important que les contenus traditionnels. Tout en rendant l’ensemble interactif ; l’émerveillement est là !
R. H. – L’arrivée de GAUDI dans le cycle de diffusion LBVR et arcade est une opportunité pour nous et Small Creative, afin de voir ce que peut donner ce type de contenus en dehors des musées. Et notamment pour se confronter à un public plus habitué au gaming, participer là-aussi à une ouverture du public. Sur ce point, nous expérimentons toujours pour trouver de nouveaux débouchés. Et on continue à trouver pour cette expérience de nouveaux lieux, mais aussi de s’intéresser à des formats pour des usages plus larges afin d’ouvrir la jauge à plus de spectateurs en simultanée. Le modèle d’expédition immersive d’Emissive est dans ce sens très inspirant.
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